跨年春晚流量见顶下的新选择——“互联网入场春晚？”

跨年晚会迄今已走过15个年头，自2005年湖南卫视开创先河，其余各大卫视陆续跟进，如今已逐步发展为不亚于春晚的一场娱乐盛宴。

2020年的跨年晚会，曾经“财大气粗”的加多宝不见身影，VIVO、OPPO等手机厂商也退居二线，拼多多、快手、抖音等互联网网站制作公司成为了主角。中国互联网网站制作流量日趋见顶的当下，跨年晚会成为拉新的主战场。在卫视以跨年晚会进行收视大战的初期，加多宝的身影屡屡出现。2012年，加多宝一晚上赞助了四台晚会，包括央视直播节目“全球共此时”的节目礼品、央视元旦晚会，以及独家冠名湖南卫视“跨年狂欢夜”和浙江卫视的“中国好声音跨年演唱会”。
转眼战局进入互联网网站制作2020年，赞助商格局呈现出新特点。一方面，以下沉市场起家的拼多多挑起大梁，一己之力赞助三台晚会，不仅成为湖南卫视独家冠名商，还是东方卫视的特约赞助商和江苏卫视的超级互动商。除此之外，快手与抖音则两军对垒，分别冠名东方卫视和江苏卫视。


实际上，与手机、快消等产品不同，短视频平台通过电视节目的互动，能更加有效的在短时间内吸引用户。而互联网网站制作产品的链条则短了许多，只需要吸引用户，广告效果也更好体现，毕竟看数据就够了。”


而短视频网站制作行业赞助跨年晚会，更为看中的则是电视用户受众这一细分领域的增量。“短视频进入电视综艺和卫视跨年晚会，则是在网络上已经较为充分挖掘了中青年和Z世代的市场后，反向选择电视，去挖掘中老年电视用户这个增量市场受众的可能。”


无论是早期的诺基亚一家独大，还是后来国产手机厂商的多点开花，再到抖音和快手的对垒，卫视的跨年晚会一直不缺乏赞助，但品牌方对于赞助跨年晚会的需求在不断变化，当互联网网站制作行业到了也难以通过电视用户拉新的那天，跨年晚会又将有谁冠名？